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主题: 创意嫁接传统白酒再掀市场波澜

  • nana0108
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  • 发表于:2014/9/1 15:26:49
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  “用我们青春的力量,点燃所有的快乐和梦想。”这是新一代80后的喊声,他们逐渐成为主流消费群体。对此,众多酒企都在认真审视着这个新兴的需求群体,都想在激烈的市场竞争中谋得先机。8月19日,仰韶小陶诞生了,它与宋河“嗨80”、宝丰的“小宝酒”等,一道掘金年轻消费者市场。□东方今报记者 张勐/文 吉朋/图

    酒业新金矿崛起中的“80”市场

    中国白酒消费者年龄分布调研数据显示:现在中国白酒消费70后占40%,80后、90后占26%,50后占34%,白酒主要消费群体平均年龄39岁,未来70后、80后、90后将成为白酒消费主体。

    据了解,小陶是仰韶文化与现代生活相融合的一款产品,它既有仰韶文化特有的气息,又有年轻人特立独行的个性。

    仰韶酒业有限公司董事长侯建光则表示,随着80后年青一代的崛起,2014年,白酒将进入一个新的阶段——即新一代年轻消费群体推动下的“消费升级”。

    发力电商 迎合“80”消费新主张

    今年5月7日,仰韶酒业与酒仙网正式达成战略合作协议,并开启B2C、O2O项目合作模式。侯建光曾对外表示,“公司将与酒仙网等电商进行更加广泛而深入的合作,重点关注年轻消费群体的个性需求,开发出包装时尚、质量过硬、口感绵柔的精品白酒”。

    而仰韶小陶的诞生正是仰韶专注于年轻消费者的重要体现。

    对此,中国酒业协会理事长王延才表示,对于根植于中华民族几千年的白酒,80后充满了好奇、向往和期待,中国白酒民族产业品牌形象的塑造、消费文化的改变和对年轻市场的拓展需要升级和改变。

    “80”诉求 走向“消费者品牌时代”

    白酒年轻化是一个系统工程,既不是简单机械地模仿洋酒,也不是仅仅靠度数、口感或饮用方式等某一个方面的调整变化一蹴而就,其关键在于将白酒的品牌形象、情感定位与80后、90后年青一代的消费者联系起来。宋河股份电商事业部总经理刘钢威认为:“经济发展促使各式各类各级政务、商务活动往来频繁,职场人士的饮酒频次增加、场合增多,但99%都是基于被动的消费。”

    如何将被动变为主动?如何将白酒文化继续传承下去?这是广大白酒企业需要共同探讨的命题。

    “有没有一种可能,让大家快乐地享受饮酒这个过程呢?宋河嗨80的成功就是一个例证。”刘钢威说,宋河嗨80仅仅是个开始,未来,更多基于消费者需求的创新营销活动将陆续推出。

    此外,河南省酒业协会会长熊玉亮强调,面对潜力巨大的年轻人市场,酒企要做的不是立马跟风推产品,而应该在产品推出之前花工夫认真细致地研究年轻人的兴趣和需求,花大力气研究广告传播和营销渠道。只有看清需求,生产出多变、新奇、时尚的白酒才能真正赢得年轻人的青睐。

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